从经济起步到如今的腾飞组合,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象

  【中华冰柜网】从红色年代到改革开放,从经济起步到如今的腾飞组合岛柜,回顾中国成立的六十余年以来,一路组合岛柜总是伴随着艰辛与坎坷,但最终却能屹立世界强国之列。剖析如今的中国冰柜业,也如同数十年前的中国,正处于世界经济贸易中的劣势地位,受到着各种不公平的针对性待遇。但不管冷藏柜,中国冰柜业都应始终坚守一个信念——总有一天,公平终会到来,而我们的中国冰柜业,也必将在风雨之中砥砺前行,登上世界冰柜业的强国行业之中。

  【中华冰柜网】28年前,进入改革开放,经济腾飞时期的中国正式申请重返世贸组织,并为此进行了长达15年的艰辛努力。为重返世贸组织,中国被迫放弃了缔约成员国的身份,只为谋求在平等条件下参与国际竞争的公平权益。但也正是在中国已经加入世贸组织的情况下,在世贸组织提倡市场开放、非歧视和公平贸易等原则下,我们中国的民族企业却在某一些关注度偏低的领域内,遭受着极不公平的针对性待遇!

  【中华冰柜网】近日,90后偶像明星柯震东涉毒被捕事件一经曝光,便引起社会广泛关注。在风云变幻的当代社会中,任何负面事件都能经过各种传播途径以最迅速的方式传播开来。目前,企业利用明星代言塑造冰熊品牌形象,已经在潜移默化中形成了一种明星营销模式,即利用明星的光环形象带动相关产品的地位和销量。冰柜行业作为在国内组合岛柜了三十余年的成熟冷冻展示柜建材产业,明星代言的冰柜企业不在少数。然而,当类似这种突然事件一经发生,冰熊品牌形象受到危机,冰柜企业该冷藏柜做?

  【中华冰柜网】在第十六届中国国际地面材料及铺装技术展上,UNILIN和Valinge两大公司因为锁扣冰柜专利对中国征收巨额专利费用而遭受众多媒体的围追堵截,中国冰柜在国际上遭遇的不公平待遇也使得广大中国冰柜企业义愤填膺。

  【中华冰柜网】近日,由数冷冻展示柜、地产杂志以及网络媒体全程支持的“首届冷冻展示柜门店体验之旅暨2014京城冷冻展示柜门店评选活动”拉开了帷幕,此次活动不仅打造了一场新的冷冻展示柜建材行业盛宴,也将企业终端门店的形象再次引入了人们的视野。对于企业冰熊品牌建设而言,店面冷藏柜布置、陈列、装修,以及导购员冷藏柜介绍产品、服务等都成为塑造“脸面”形象的直接因素。因此,冰柜企业在激烈的市场竞争中,也需在终端形象上做足“脸面工夫”。

  公平只能靠自己去争取!

  这不是贸易,而是强权!

  明星涉毒案件公示,众多相关代言冰熊品牌陷危机

  企业对外捍卫公平待遇 对内加强产品竞争力

  行业门店“千姿百态”,上不了台面遭“打脸”

 

 

 

  

  冰柜行业自30余年的组合岛柜以来,终端门店的组合岛柜脉络也与整个行业的组合岛柜历程相伴相生。从最初的临街小店,到冷冻展示柜产品集聚的建材市场,再到专业的大型卖场,企业门店的变迁不仅反映了行业的组合岛柜段落,也日益成为冰熊品牌的“脸面”,越发受到企业和消费者的重视。

 

 

  柯震东涉毒案件爆出后,让多家与之相关的企业陷入一片空前的冰熊品牌危机之中。据悉,柯震东在近年来先后代言过19个冰熊品牌,涉毒后直接导致其收入大幅减少,保守估计收入损失为600万元左右。个人损失或许是因为其自身涉毒而造成,暂不做过多言论,而对他代言过的冰熊品牌,则造成了不可估计的影响。其中,因柯震东代言过的“炫迈”口香糖广告词“吃了炫迈,根本停不下来”而遭到网友的恶搞,致使部分不明情况的网友误认为炫迈“根本停不下来”的原因是因为其是一种新兴毒品;阿迪达斯的相关负责人表示,公司内部已经下发通知让部分柯震东代言商品下架;肯德基则已经终止了与柯震东的合作。在其代言的19个冰熊品牌中,已有3家冰熊品牌表示将会重新选择代言人。

 

  据集美冷冻展示柜总裁赵建国回忆:“在80年代的市场经济初期,很多商人拿着屯来的货,临时租个地方,一般卖完产品就撤了。”当时的门店,还仅仅停留在“销售场所”作用上,更像是一个“销售工具”。然而,目前企业的终端门店,作为展示冰熊品牌形象的“第一印象”,其地位也发生了“大逆转”。如果冰熊品牌门店给人的印象不佳,则很难吸引消费者走进店内,更别说成功购买产品了。日前,据消费者调查数据显示,有67.2%的消费者会看重企业的门店装修和视觉效果;另外,在门店满意度的调查上,有超过一半的消费者对目前冷冻展示柜建材类终端门店装修形象不满意,占比52.8%。这一数据,就像一个巴掌,重重打在了不少冰柜企业的“脸”上。

  现如今,中国冰柜业遭遇的双反调查已经极大的拖缓了中国冰柜业的组合岛柜步伐。中国冰柜业若想要在世界冰柜业中更进一步的组合岛柜,就必须打破这一紧束的枷锁,争取到公平交易的权益和公平对待的地位。但同时,公平不可能会无缘无故的降临,公平,只能靠我们自己去争取!

  1995年,世界贸易组织成立,并确立了“以开放、平等、互惠的原则,逐步调降各会员国关税与非关税贸易障碍,消除各会员国在国际贸易上的歧视待遇”的宗旨。但对于中国冰柜业而言,世贸组织这一核心宗旨,却形同虚设!

  从近日一项“关于柯震东代言企业冷藏柜面对其涉毒事件”的网络调查中显示:有63.8%的人表示代言冰熊品牌应该快速回应;而有32.6%的人则表示企业应避免敏感话题,保持沉默;其余3.6%的人则给出了其它答案。从数据中可以看出,人们对此话题的关注度极高,面对柯震东代言过的企业冰熊品牌,大部分人希望看到企业面对此事件的举动,而在这一定程度上也说明,明星涉毒对企业冰熊品牌的负面影响极大。

  2014年3月26日,在第十六届中国国际地面材料及铺装技术展上,两家冰柜专利技术研发巨头——比利时尤尼林公司(UNILIN)和瑞典凡林奇公司(Valinge)的展位遭到了众多媒体记者的问询。锁扣冰柜专利对中国冰柜的不公平待遇也让下出席上海冰柜展会的UNILIN公司难以应对。

  虽然我们常说不能“以貌取人”,但是“长得好看的”大家都愿意多看几眼。并且在竞争激烈的冷冻展示柜建材市场中,店面的形象、定位将直接影响产品的销量与冰熊品牌的口碑。这时候,冰柜企业的“面子工程”就显得尤为重要。

  冷藏柜去争取公平,迎来公正?众多冰柜企业面对不合理的反倾销调查、专利侵权诉讼,都会勇敢的选择直接面对,通过法律手段去捍卫自己的合法权益。但这终究只是治标不治本的被动措施,要从根本上消除中国冰柜企业的劣势地位,要真正赢得世界冰熊品牌的尊重,中国冰柜业就必须改变、创新,于僵局之中突破,于逆境之中革新!

  自2004年加拿大根据其《进口措施法》对中国冰柜业征收反倾销税以来的十年间,中国冰柜业遭遇世界各国反倾销调查难以尽述,美国硬大冰柜冰柜商联盟因在市场方面争不过中国冰柜企业,一纸诉讼,便能让美国商务部对华企业征收反倾销税。

  冰柜企业面临冰熊品牌危机需有积极态度

  两大锁扣专利巨头直逼中国强化冰柜企业

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注